中国高端手机市场AI功能渗透率已达82%，但苹果AI仍未在中国市场落地
文 |《财经》研究员 黄思韵
编辑 | 刘以秦
北京时间9月10日凌晨1时，苹果举行秋季新品发布会，发布iPhone 17系列。
此次苹果发布会的亮点在于推出号称“迄今为止最薄iPhone”的iPhone Air，厚度为5.6毫米。iPhone16、17的厚度是7.8毫米。
在外观设计外，更新亮点主要集中于影像系统。iPhone 17配备了4800万像素的融合相机系统，集合了主摄像头和长焦摄像头的功能。iPhone Air还推出一项“视频同步双拍（Dual capture video）”的功能，可以同时录制并显示前后摄像头的画面。
手机价格方面，与此前外界预测相符，新一代iPhone涨价了。苹果中国官网显示，iPhone 17起售价5999元。iPhone Air起售价7999元，iPhone 17 Pro起售价8999元，iPhone 17 Pro Max起售价9999元。其中，iPhone 17和iPhone 17 Pro都取消了128G内存，起步容量均为256G，起售价相应地也比前一代更高。相比之下，前一代iPhone 16起售价5399元，iPhone 16 Pro起售价7999元。
外界一直期待苹果会带来重磅的AI功能，但发布会提及相关内容甚少。苹果这次的AI技术更多停留在后台优化层面，如跨语言交流的实时翻译、对屏幕显示内容的视觉识别与搜索功能。
资本市场对此反应冷淡。发布会后，苹果股价下跌约1.5%，至收盘股价报237.88美元。
相比之下，三星、华为、小米等手机厂商已将AI能力深度植入手机，并以“AI手机”概念刺激销量增长。研究机构Counterpoint的数据显示，2025年上半年，全球高端手机市场销量同比增长8%，创历年上半年最高纪录，其中具备生成式AI能力的设备受到消费者青睐，占高端智能手机销售的80%以上。苹果份额位居首位，但增速3%，位居其后的三星、小米分别以7%、55%的同比增速追赶。
（来源：Counterpoint Research手机型号销量追踪，Q2 2025）
近两年，苹果在中国市场表现不佳。2025年二财季，苹果大中华区营收为160.02亿美元，同比相比下降2%，连续七个季度负增长。市场研究机构IDC报告显示，2025年二季度，苹果市场份额排第五，为13.9%，排在华为、vivo、OPPO、小米之后。
在AI手机逐渐普及的当下，苹果的AI策略显得有些坎坷。国行版Apple Intelligence（苹果AI）还没有推出，海外市场Apple Intelligence（苹果智能）核心的增强版Siri功能已经多次“跳票”，落地进程不如预期。
坎坷的苹果AI路
在发布会前夕，苹果知名爆料人马克·古尔曼（Mark Gurman）透露，苹果计划在2025年底前向中国用户推出国行版苹果AI，相关功能或随iOS 26.1或26.2版本上线，但仍存在延期风险。
在苹果的AI推进之路上，“延期”成为高频词。受限于监管等因素，中国版本的苹果AI有起码三次的延期，至今未能亮相。而对于已经上线AI的苹果版本，目前仅能使用部分功能，大众期待的AI增强版Siri也多次延期，还停留在全球开发者大会的PPT设想里。
在谷歌、微软等科技巨头大力投身大模型军备竞赛之际，苹果在AI上的步伐相对缓慢。市场对苹果寄予厚望是在2024年全球开发者大会上。苹果用自己的方式重新定义了AI（是“Apple Intelligence”而不是“Artificial Intelligence”），高调宣布核心AI产品Siri的重大升级，将保护用户隐私作为核心卖点之一，被视为公司在AI领域迈出的关键一步。
但实际落地情况却是“雷点大雨声小”。首款苹果AI手机iPhone 16在上市销售时，AI功能还没有完全准备好，过了一个半月才问世。而增强版Siri功能则多次“跳票”，最新的预计发布时间已被推迟到了2026年。
据媒体报道，增强版Siri功能曾经预期发布的目标是2025年4月，但苹果技术测试后发现无法达到要求的功能，撤下了YouTube和主要电视网络的广告。
苹果AI业务还遭遇了核心人才的持续流失。今年7月，苹果多名AI核心研究成员转投竞争对手公司Meta的“怀抱”，包括Tom Gunter，Mark Lee，Bowen Zhang、Yun Zhu和Frank Chu等7人。到目前为止，已有超过10名苹果研究员出走，分别流向竞争对手公司Meta、OpenAI和Anthropic。
苹果正在考虑借力第三方模型。从宣布自研AI通用大模型，到去年合作接入ChatGPT，再到这几天开源FastVLM等小模型，苹果尝试了多种AI战略。据媒体报道，8月底，苹果曾与AI公司Mistral AI与Perplexity洽谈收购事宜，以探索强化其AI战略路径，但未能进一步推进。一周后，苹果与谷歌达成协议，将测试谷歌开发的Gemini模型，以增强Siri的功能，不排除苹果将Gemini模型来处理更多AI及搜索相关功能的可能性，但苹果将继续使用自研的苹果基础模型来处理用户本地数据搜索。
手机行业卷AI
苹果AI在中国市场仍未落地，华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等国产手机厂商正在瞄准AI手机这一入口，抢夺高端手机市场份额，以实现第二增长曲线。
IDC数据显示，2025年一季度，中国高端手机市场AI功能渗透率已达82%。今年1月的财报会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)提到，2024年12月，受未能提供AI功能影响，iPhone在中国市场销量下滑。华为是苹果在中国最大的竞争对手，华为已经在部分型号的智能手机中加入了生成式AI功能。
从2024年起，华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等国产手机厂商，接连布局系统AI助手，各自打造华为小艺、小米超级小爱、vivo蓝心小V、OPPO小布、荣耀YOYO等系统级智能体，逐步打造AI生态。
手机厂商切入AI的路径有两种，一种是自研垂类大模型，如华为为其系统助手“小艺”引入了盘古大模型，另一种是接入外部大模型，今年年初DeepSeek热潮下，华为、荣耀、OPPO、vivo、努比亚等主流手机厂商纷纷接入DeepSeek。
AI手机也带动电磁屏蔽、散热等供应链需求。据Counterpoint预计，2026年全球AI手机导热材料市场规模有望达到99.2亿元。不少果链已经赚到了硬件革新的第一桶金。
责编 | 王祎