文丨马舒叶
编辑丨卢枕
借着AI迎来营收和股价双双提升的腾讯，最近继续加码AI，尤其在微信上动作不断。
镜相工作室获悉，微信正在内测AI功能的新改版，将AI搜索由二级入口升级为了一级入口。用户点击搜索框即可调用AI搜索，并可选深度思考。同时点击“问元宝”，会导向腾讯旗下的原生AI App“元宝”。据悉，该更新会在9月中旬正式上线。
对此，镜相工作室询问腾讯，腾讯回复称：微信搜一搜持续优化AI搜索能力，在搜索入口和体验上进一步优化升级，用户点击微信顶部搜索框时，可看到“深度思考”入口，还可上传图片或文件，获得更精准、智能化的搜索结果。此外，我们还提供“AI搜索”“问元宝”入口，给用户更丰富的智能搜索选择。目前处于灰度测试上线期间，未灰度到的用户仍可使用原有搜索功能，体验不受影响。
一向希望为微信做减法的腾讯，现在更希望让用户在微信里能更加便捷的使用AI。微信不断融入AI能力，腾讯“微信+元宝”的AI应用双格局也在逐渐成形。
有趣的是，各家大厂做AI的思路比较相似，即一边用AI进行超级App的融合改造，一边为自家的独立原生应用导流。腾讯是微信+元宝，字节是抖音+豆包，百度是手百+文小言。从导流效果和产品势头上看，腾讯和字节已经有了竞逐的态势，如今2025年过了一大半，腾讯的节奏在加快，且越来越激进。
超级App AI化，微信冲在前头
AI搜索，已经成为近期各家大厂角逐的重点方向。
“同为超级社交App，微信做搜索本来就比抖音、小红书、快手做起来难度更低。”在头部互联网大厂产品经理陈方（化名）看来，搜索AI化是大势所趋，腾讯在AI上出发晚，如今把自家的拳头产品微信推出来做AI深度融合，是腾讯的必然之选。
AI搜索本质是内容的打破和总结，微信事实上已经在很多场景被用来替代浏览器，进行常识性问题的搜索。“微信搜索的主要是文字，小红书是图片，抖音是视频。”因此，想在自家的超级App里做AI搜索，从各大App的内容生态和用户偏好来比较，微信的可操作性相对更高。
镜相工作室也注意到，微信此次测试将“深度思考”列为可选项，并提供了图片搜索的多模态功能。至于深度思考调用的模型，腾讯的回复是，“用户勾选深度思考时，默认调用DeepSeek R1模型，用户选择图片搜索时默认调用混元T1模型”。
前不久，百度首页也有新变化，不仅把单行搜索框变大，还在左下角增加了深度搜索开关，支持语音、附件、图片上传等多模态输入，搜索框下方还有 AI 搜索、AI 作图、AI 写作、AI PPT、AI 阅读等细分的工具按钮。
日前，谷歌AI工作室的产品经理Logal Kilpatrick在 X 平台回复了用户建议AI模式应成为默认搜索体验的留言，Kilpatrick称“很快”，此外他也透露谷歌正在通过新的“google.com/AI”网址，让AI模式更易于访问。
可以说，给微信里的AI搜索提高优先级，正是微信对搜索AI化趋势的一次回答。
在腾讯发力狂补AI的这半年，微信的变化愈发剧烈，除了将AI搜索的入口提前，近一个月内，微信试图在各个场景融入AI 。比如聊天时可以通过“#+话题”的形式调用微信 AI 搜索，@元宝进行内容总结等等。
相比起抖音、快手、小红书，微信AI功能融合的步伐要快一些。字节也在抖音侧边栏为豆包提供入口，让豆包进入抖音消息页面，但还未尝试将抖音搜索框内置AI搜索，更不必说在AI上投入更低调的小红书。
● 此次升级前，微信AI搜索入口隐藏更深。图源：视觉中国
元宝踩着Deepseek，紧追豆包
除了在原有的超级App内融入AI功能之外，腾讯的另一落子是打造AI原生应用。
根据QuestMobile数据，2025年6月，背靠腾讯的元宝以2480.48万月活在App用户规模增长榜单上拿到第三名的成绩，同比增长率达到6062.68%。从2月中旬之后才发力的元宝，在DeepSeek发布前，截至2024年11月底，仅有数百万的月活量（QuestMobile数据）。
搭上DeepSeek的流量顺风车后，腾讯似乎摸到了做大AI原生App的门道。
相比起至今仍未接入DeepSeek的豆包，元宝紧靠DeepSeek打知名度，即便后来DeepSeek月活逐渐下滑，在腾讯元宝的官微介绍“一句话AI修图”的新功能时，仍然以“在元宝，DeepSeek也能帮你P图了！”作为标题。
某头部大厂市场人员告诉镜相工作室，对于需要快速赶上的元宝来说，“DeepSeek仍然比元宝知名度更高”。因此，即便DeepSeek流量红利消减，“上元宝用DeepSeek”仍然是腾讯迅速获得新用户的重要手段。
除此之外，在微信托举自家元宝的过程中，相比有着先发优势的字节豆包，元宝在功能丰富度和生态协同上，更多是跟随者的姿态。
近两个月，腾讯元宝的功能更新佐证了这一点。以7月16日，腾讯元宝官微公告元宝上线“一句话修图”的新功能为例，早在6月，豆包就提出了基于新模型SeedEdit 3.0（图像编辑模型）的“1句话P图”和”修改图片文字”功能。到了9月，豆包依托的模型更新到了SeedEdit 4.0，支持多张图片上传结合作图，依然快元宝一步。
至于豆包基于模型升级推出的“一句话生成播客”等功能，还在元宝的补课单上。
根据QuestMobile2025半年度中国移动互联网实力价值榜，2025年6月，豆包在App用户规模增长榜单（MAU亿级）上位列第二，比元宝（月活2480.48万）多了一个亿。
作为后来者的腾讯想要迎头赶上，还需要找到DeepSeek之外的推广利器。
● 图源：视觉中国
大厂发力AI应用，创企处境艰难
不过，进入2025年，以6062.66%的增速让元宝冲上千万级月活的腾讯，正是大厂优势在AI应用上爆发的典型。
大厂后来居上的势头难以阻挡。根据a16z 近期发布的GenAI Top 100 榜单，近两年半数据统计显示，在海外，谷歌对OpenAI的加速追赶正是国内腾讯们崛起的对照组。
根据a16z 数据，在通用大模型助手榜单，网页端和移动端，谷歌的Gemini都拿到了第二位的成绩，在移动端，Gemini的月活已经逼近ChatGPT一半。Nano banana的推出更是让谷歌全面出圈。一年之前，OpenAI的绝对优势明显，一年之后，谷歌正全面追上。
如今，无论是字节，还是腾讯，都同样押注AI应用，而国内的创企则面临增长乏力的困局，黑马之姿突围的DeepSeek月活下滑，其本质只是模型驱动的AI产品，即便是Manus，其日活也尚未突破千万。进入2025年，机会似乎越来越向大厂倾斜。
留在牌桌上，成了AI创企们的当务之急。
随着大模型逐渐向多模态演进，大模型的迭代速度趋缓，而每一次的模型迭代成本却在数倍增长。
一方面，模型参数量从百万级飙升至万亿级，从GPT-3的1750亿参数到包括kimi K2、Qwen3-max在内等新模型达万亿参数，再到谷歌Gemini要打造“多模态巨兽”，旧的范式还在延续；另一方面，从简单分类到多轮对话、代码生成、多模态理解，大模型要完成的任务复杂度不断上升。根据Anthropic对于人工智能发展的安全性研究，预计未来5年训练AI模型的计算量将增加1000倍。
这一切的背后，指向的都是对于人和钱的持续投入。
“AI四小强”之一的MiniMax，继今年7月宣称近3亿美元的新一轮融资接近完成后，近日传出启动百万美元期权激励人才的消息。据第一财经报道，MiniMax将向员工提供几十万美元到几百万美元不等的激励。Kimi也传出用期权奖励留人才的消息。不过期权具体以何种形式、何时兑换到账，尚未有消息披露。
相比起同期的字节，为旗下Seed部门员工提供的期权奖励按月归属，首批津贴连续发放18个月，累计可超200万元，足够落地的奖励引发羡慕声一片，创企的投入似乎还得加把劲。和有钱有人的大厂打正面战，AI创企们接下来的日子会更难。
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